Een groeiende online impact dankzij paid campagnes
Onze Meta campagnes voor Filippo Berio hadden twee hoofddoelen: het vergroten van de merk visibiliteit en het uitbreiden van de community op de social media platforms, Facebook en Instagram.
Vergroten van de visibiliteit en community
Om de naamsbekendheid van Filippo Berio te vergroten, hebben we een gerichte Awareness campagne opgezet. Deze campagne focust zich enkel op de pastasauzen van Filippo Berio. Hierbij richten we onze advertenties op liefhebbers van de Italiaanse keuken en mensen met interesse in Delhaize, aangezien de sauzen daar verkrijgbaar zijn.
Daarnaast hebben we een andere Awareness/Engagement campagne lopen waarin we eerder algemene advertenties plaatsen, waaronder content over Filippo Berio, olijfolie, recepten en meer. In deze campagne versterken we de organische content door deze te boosten. We richten ons hierbij voornamelijk op liefhebbers van de Italiaanse keuken, olijfolie, hobbykoks en foodies.
Door deze posts te boosten, hebben we niet alleen het bereik vergroot, maar ook de interactie en betrokkenheid op social media aanzienlijk gestimuleerd.
Om de community op Facebook en Instagram uit te breiden, lanceerden we een volgerscampagne. Daarbij testten we verschillende invalshoeken. De sterkste prestatie kwam telkens van content die lokaal relevant was voor de Belgische doelgroep, wat leidde tot een duidelijke stijging in zowel bereik als volgersaantal.
Effectieve resultaten
De resultaten van beide campagnes waren indrukwekkend. In slechts drie maanden tijd hebben we meer dan 1 miljoen mensen bereikt via onze Awareness campagnes en is het aantal volgers met 8.4% gestegen.
Social media
Integratie van organische content
Naast de betaalde campagnes op Meta hebben we ook strategisch ingezet op organische content. Deze content werd zorgvuldig afgestemd op de doelgroep, met aantrekkelijke visuals en relevante recepten die de merkidentiteit van Filippo Berio versterken.
Door organische posts te combineren met de betalende campagnes, hebben we zowel de betrokkenheid als het vertrouwen van de community verder vergroot, wat resulteert in een meer authentieke merkervaring voor de volgers.
Om het Belgische publiek beter te bereiken met de Italiaanse producten van Filippo Berio, gingen we voor een nieuwe aanpak op Facebook en Instagram. In plaats van vooral statische beelden en recepten te delen, kozen we voor content die meer herkenbaar is voor de Belgische consument. Daarom organiseerden we verschillende shoots, met als doel: content maken die écht aanspreekt.
Door in te spelen op trends en Belgische eetgewoonten in de content te verwerken, slaagden we erin de betrokkenheid met het merk significant te verhogen. We combineerden dit met een doordachte mix van formats: variërende content types, gerichte giveaways en samenwerkingen met zorgvuldig geselecteerde influencers.
Resultaat? In 2024 genereerden de socialemediakanalen van Filippo Berio 54,3% meer paginaweergaven op Facebook en 39,6% meer volgers op Instagram dan in 2023.
Conclusie: content die resoneert met het Belgische publiek
We vertaalden het mediterrane karakter van Filippo Berio naar de Belgische keuken, met receptideeën die Belgische tradities combineren met een Italiaanse flair. In combinatie met actuele formats en een oog voor social trends, zorgde dit voor een merkbare toename in bereik en engagement op de organische kanalen maar ook binnen de campagnes.
